Det store genbrugspuslespil

Det store genbrugspuslespilGenbrug er en kompleks størrelse, og der er mange små tandhjul, som er kritiske for, at hele den store maskine fungerer. I denne artikel kigger vi nærmere på genbrugsindustrien.

Genbrugsmarkedet er i en rivende udvikling, og det globale marked forventes at nå 350 milliarder dollars i 2030 (ThredUp). Genbrug er blevet big business og i kølvandet på big business, opstår der ekstra kompleksitet. Det er mange år siden, at genbrug kun var defineret af lokale loppemarkeder og genbrugsbutikker. Muligehederne og rækkeviden er kun øget i takt med at genbrug er blevet mere og mere digitalt. Men hvordan ser genbrugsmarkedet ud i dag?

Loppemarkeder og genbrugsbutikkerChancen for, at du har stået i en stort sportshal, lade eller butik fyldt med alt fra paraplyer til lamper og mågestel, er ret stor. Og det er ingen hemmelighed, at det er en kæmpe stor del af genbrugsmarkedet, at jagte de unikke varer og tage del i enten loppemarkeder eller besøge de mange genbrugsbutikker landet over. Derfor oplever de fysiske genbrugsbutikker og loppemarkeder også vækst i disse år, og flere besøgende end nogensinde før.

Undersøgelser peger på, at der er flere grunde til den øgede aktivitet. Adspurgte svarer, at det først og fremmeste handler om, at sparre penge og gøre en god handle, men også, at det øgede miljøhensyn ved køb af genbrug spiller ind på folks nyfundne og stigende interesse for genbrug. Selvom aktiviteten på de fysiske lokaliteter stiger, så er det online platforme og markedspladser, der ser den helt store vækst. Internationale tal peger på, at i 2024 vil over 50% af den samlede omsætning af second-hand varer, ske online. Dermed vil online genbrugshandel tage yderligere markedsandele fra de fysiske butikker og markeder. Denne udvikling er også noget de fysiske butikker har lagt mærke til, og enkelte begynder langsomt at tage online handel til sig. Røde Kors er den seneste spiller, som med udgangspunkt i sit store fysiske butiksnetværk, har påbegyndt en rejse med online salg. Det er dog langt fra alle fysiske genbrugsbutikker, som kan og vil omfavne den digitale udvikling. Derfor forbliver mange fortrinsvis fysiske og afskæres dermed fra den store online vækst. Grundene til dette er mange, men mængden af varer og den tilhørende logistiske opgave i billedetagning, beskrivelse etc. er helt sikkert med til at gøre det tidskrævende og tæt på umuligt for nogle af de mere traditionelle butikker, at eksekvere på en online forretning også.

Online markedspladser og “genbrug som en service”

I dagens digitale tidsalder er online markedspladser blevet en central del af genbrugsindustrien. I Danmark alene tæller listen over online markedspladser og platforme, der sælger eller formidler brugte varer og annoncer, over 200 stk.

Dette inkluderer alt fra enorme platforme med millioner af varer i alle mulige kategorier til helt specialiserede platforme. Navne som DBA, Trendsales, Tise, Gul & Gratis og Facebook Marketplace er blot nogle af de mest kendte.

Internationalt peger tal på, at i 2024 vil over 50% af den samlede omsætning af second-hand varer ske online. Online genbrugshandel er ved at tage yderligere markedsandele fra de fysiske butikker og markeder, og denne udvikling afspejles også lokalt. I Danmark handler 82% af befolkningen fortrinsvis brugt gennem online kanaler, mens de fysiske butikker og loppemarkeder i løbet af de seneste år har tabt markedsandele i forhold til online. Bekvemmelighed spiller en stor rolle i denne overgang. Med adgang til over 20 millioner annoncer, har det aldrig været lettere at finde brugte varer. Omkring 70% af forbrugerne svarer, at det er meget lettere at finde brugt i dag end for bare 5 år siden, takket være online markedspladser og fornyede søgemuligheder. Ud over traditionelle online markedspladser, har de seneste år introduceret en helt ny form for second-hand platform i Danmark. Inspireret af nogle af de største platforme i verden, såsom ThredUP, er "genbrug som en service" blevet populært. Virksomheder som Sellpy og Orderly har taget denne model til sig og fjernet alt arbejdet for forbrugeren i processen med at sælge og sende brugte varer. Med en fuldservice-løsning, hvor virksomheden tager billeder, beskriver, markedsfører, sælger og sender varer, fjernes nogle af barriererne ved at sælge brugt. Dette giver også ekstra sikkerhed for køberne med tilbud som 30 dages retur og en kvalitetsgennemgang af varerne inden salg.

Brands eget gensalg og refurbishedGenbrugsmarkedets vækst har fanget opmærksomheden hos mange store brands, som nu ser muligheden for at deltage direkte i denne industri. Nogle har introduceret "pre-loved" eller second-hand afdelinger i deres butikker, både online og fysisk. Disse afdelinger giver forbrugerne mulighed for at købe tidligere ejet produkter, der er blevet verificeret og eventuelt renoveret af selve brandet.

Udover at tilbyde second-hand produkter har nogle brands også lanceret refurbish-programmer, især inden for elektronik. De tager tidligere brugte produkter, renoverer dem og sælger dem igen, hvilket giver gamle gadgets nyt liv. Dette engagement i gensalg og renovering passer ofte ind i en større bæredygtighedsstrategi, hvor brands reducerer affald og fremmer en mere ansvarlig forbrugerkultur. Selvom denne tilgang åbner nye muligheder, kommer den også med udfordringer som logistik og kontrol. Men for de brands, der gør dette succesfuldt, skaber det en stærk forbindelse til en ny kundebase, der værdsætter genbrug, ligesom det understøtter virksomhedernes bæredygtigheds mål.

Brugt- og genslagsforums og grupper på sociale medierMere skjulte og nicheorienterede, sociale medier har spillet en væsentlig rolle i at udvide genbrugsmarkedet. Disse fora og grupper fungerer som mini-markedspladser for folk med fælles interesser eller behov. Det kan være alt fra vintage tøj til specialiserede teknologiske gadgets.

Facebook-grupper, Instagram-sider og andre sociale medier er blevet platforme for brugt handel, hvor mennesker kan købe og sælge uden mellemledet. Selvom disse markedspladser er mindre synlige og mindre regulerede, bidrager de til den samlede vækst i genbrugsmarkedet og øger adgangen til brugte varer.

GenbrugsmarkedetGenbrug har gennemgået en bemærkelsesværdig transformation fra lokale loppemarkeder til en global industri med en forventet værdi på 350 milliarder dollars i 2030.

Med udviklingen af online markedspladser, brands' egen deltagelse i gensalg, og innovative koncepter som "genbrug som en service," er genbrug blevet en integreret del af vores forbrugerkultur. Det er ikke længere kun en måde at spare penge på eller finde unikke varer, men en vital del af en bæredygtig fremtid. Fra de store brands til de skjulte nichefora på sociale medier, udvikler genbrugsmarkedet sig konstant, og vi håber, at Koral kan være med til at gøre genbrug endnu mere tilgængeligt og effektivt.